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中国(合肥)啤酒文化旅游节活动网络推广策划方案

来源:新华网 相信刚子潞晚报

一、了解搜索引擎优化 说到搜索引擎优化(Search Engine Optimization,缩写为SEO),就不得不提到搜索引擎营销(SEM),SEM是一种通过搜索引擎来对网站进行推广的营销方式,而搜索引擎优化就是其中的一种,其它方式还包括搜索引擎的竞价排名广告等。由于SEO是通过技术方式来实现,无须付费进行推广,所以对于个人站长来说更实用。本章的重点,就是讲解SEO的实现方式。 1.搜索引擎优化是什么 对网站进行搜索引擎优化,就是针对各种搜索引擎的检索方式和特点,通过修改网站的代码或者增加连接等方式,让网站符合搜索引擎的喜好,从而提升网站在搜索引擎中的排名,或者提高网页在搜索引擎中的收录数量。而SEO的最终目的,就是为网站带来用户。 搜索引擎优化是目前网站推广最为快捷,也是最有效的方式。因为用户是通过搜索关键词到达你的网站,所以往往网站会很符合浏览者的需求。这类用户在网站策划中被称作目标群体。 正因为如此,SEO才受到了站长的欢迎。因为它不仅带来了浏览者,而且还是价值很高的目标访客。而且由于搜索引擎已然成为目前互联网的入口,大多数网站、甚至包括各类门户网站的绝大部分流量,都是通过搜索引擎得来的。 对于个人站长来说,SEO已经成为不可或缺的一项技能。因为它的实现成本很低:只需要学习相关的技术,而不需要投入大量的资金来推广网站。所以目前每个与站长有关的论坛社区,几乎都充斥着有关SEO的内容。 但是,SEO并不能仅仅考虑网站的排名,目前很多站长建站之后往往只向SEO看齐。在网站的建设过程中,更重要的是要为用户着想,SEO更多的是要让网站以用户体验为根本,目的是给用户提供更好的服务,而不仅仅是为了排名而优化网站。 2.什么是黑帽SEO 黑帽和白帽是两种SEO的称谓,由于SEO能带来巨大的流量,就有很大一部分从业者采用黑帽的优化方式来提高网站的排名,即用作弊等不光彩的手段进行网站的优化,包括大量的垃圾链接、桥页、关键词堆砌等方式,都可以称做黑帽SEO。诸如用软件程序从其它搜索引擎抓取大量搜索结果,将其制作成网页发布,然后在网页上放置广告获得收入,就是黑帽SEO,这种方式在很多年前很有效果,但是目前搜索引擎早已改变了算法,类似的方式效果也变得微乎其微。而且搜索引擎一直在改进算法,与黑帽SEO做斗争。 白帽SEO则与之相反,使用正确的方式针对网站进行SEO,按照用户体验来优化网站,就可以称作是白帽SEO。而这两种方式都可以带来网站排名提升的效果,往往黑帽SEO的效果更为快捷,危害性也更大。甚至会造成被搜索引擎K掉的后果。 小提示: 被K掉是个人站长间经常使用的调侃语言,被搜索引擎K掉即指在搜索中被删除了网站的所有索引内容,它通常也用于各类联盟的账号被删除等账户被删掉的语境。 3.黑帽SEO常用的作弊方式 网站的排名很大程度上由连接到网站的数量和质量决定,通常的连接方式是与同类型的网站交换友情链接。不过很多SEO不会使用这种效率低、见效慢的方法,而是在浏览其它网站的时候,留言的同时留下网址;在论坛灌水回帖的时候,在自己的签名位置加上网站的连接…… 这些方法虽然也不错,不过很多黑帽SEO会采用软件群发的方式,来获取连接。例如使用群发软件对成千上万的博客、留言本进行评论,同时留下自己要优化的网站地址。这种方式不仅造成很多垃圾信息,而且让被留言的博主不堪其扰。 还有一种通过博客作弊的方式,是使用博客群建软件,在各类BSP网站建立大量的博客,然后发表连接有自己网站地址的文章,通过这类连接来提高网站排名。 另外,黑帽SEO常用的另一种方法,是通过链接工厂获取大量的网站连接,链接工厂是一种以大量网页交叉链接而构成的系统。一个站点加入这样一个链接系统后,可以获得来自该系统中所有网站的链接,同时作为交换,该网站也要连接到工厂中其它的网站。 4.白帽SEO的实施方式 相对于黑帽来说,白帽的SEO方式的优势在于可以维持长久的排名,并且不会对网站造成任何负面影响,一些想要做大的正规网站,都是采用白帽SEO的方式对网站进行优化。 这种优化方式对于搜索引擎来说更为友好,比如通过提升网站的质量,从而与行业中的优秀网站进行连接。或者让用户觉得网站有用,而让用户自发的在博客、论坛等地方连接到网站中。 在实际的SEO操作过程中,常用的还有其它方式,诸如连接诱饵,就是通过巧妙的方式让网站获得更多的外部连接,SEO中通常使用的连接诱饵有一下几种方式: 提供实用工具:诸如编写一个网页收录数量自动查询的小软件,这样很多站长都会乐于使用,并且对软件在自己的网站或博客上进行推荐,这样一来,就可以获得大量的单方面导入连接。而单方面的连接比友情连接在搜索引擎中所占的权重更高。 小知识: 什么是网站权重? 网站权重是搜索引擎对某个网站的重视程度,是对一个网站的评级,通俗的来说就是给这个网站打了多少分。搜索引擎为每一个网站以及网站内包含的网页都赋予一定的权威度,这个权威度就是对网站或网页的一个评价。各种搜索引擎的权重表明方式并不相同,比如Google就是用到PageRank值,搜狗则使用Sogou Rank来表示,而百度则没有具体的参数,只能通过对某个网站的更新速度以及收录数量来判断。 撰写优质文章:很多独立博客的博主,都会采用这种撰写行业文章的方法,来获得众多的外部连接。最明显的就是行业内的一些介绍性实用性文字了,这种文章一般会获得大量的或者引用,网站往往可以因此获得大量的连接。 除了以上提到的几点优化措施,SEO的实施方法还有很多,从下一节开始,将详细的介绍如何对网站进行优化。 二、站点基础优化五步走 要想网站不落人后,就要从里到外地进行优化。下面就开始网站的优化实践吧。 1.将网站提交到搜索引擎 几乎所有的搜索引擎网站都提供了提交网站的功能,要让它们索引网站,需要先进行网址的提交。一般来说在网址提交后的一个月内,网站就会被大部分搜索引擎索引。常见的搜索引擎提交地址见以下表格: 搜索引擎网站登录地址 谷歌 百度 Yahoo 中文雅虎 TOM 搜狗 MSN 中搜 常用的搜索引擎提交地址 当然网络中的搜索引擎还有很多,但我们不需要每个都进行提交,比如说网站主要是面向中国网民,就没有必要在英文搜索中提交。另外,网络中还有一种分类目录网站,如dmoz.org等,加入这类分类网站对于网站来说非常有好处,但是它的加入要求也比较高,并且是人工的编辑审核方式。当然如果是国内的网站,加入流量大的网址导航网站也不失为一种方法。 2.对网站进行基本优化 想让网站在搜索引擎中取得一个好的排名,对网页进行适当优化是非常必要的。目前已经有很多从事SEO的专业人员。但对于个人网站来说,按照以下几种方式对网站进行简单的优化处理即可。 尽量使用静态网页。使用静态网页不仅有利于提高访客的浏览速度,降低服务器的负荷,更对搜索引擎的收录有很好的效果。现在一般的CMS内容管理系统都支持直接生成静态网页文件,如果建站程序不支持生成静态网页,则可以使用一些伪静态方式,如Discuz!论坛就可以实现URL伪静态的效果。 小知识: 静态和动态网页的区别 HTML格式的网页通常被称为静态网页,早期的网站一般都是由静态网页制作的。它的特点是每个网页都有一个固定的URL,且以htm、html、shtml等常见形式为后缀,是实实在在保存在服务器上的文件。动态网页则是与静态网页相对应的,它的后缀不是htm、html、shtml、xml等形式,而是以asp、jsp、php、perl、cgi等形式为后缀。 动态网页地址中一般都有一个标志性的符号?。网页内容是实时从数据库中调用的,而搜索引擎虽然可以抓取动态的内容,但对于静态网页来说,显然更为困难。因为搜索引擎一般不可能从一个网站的数据库中访问全部网页;或出于技术方面的考虑,搜索的蜘蛛不去抓取网址中?后面的内容,因此采用动态网页的网站在进行搜索引擎推广时,需要做一定的技术处理才能适应搜索引擎的要求。 3. 完善网页Meta内容 Meta是HTML语言head区的一个辅助性标签,用来在HTML文档中模拟HTTP协议的响应头报文。搜索引擎一般使用机器人自动查找Meta值来给网页分类,它的属性有两种:name和http-equiv。name属性主要用于面描述网页,对应于content(网页内容),以便于搜索引擎机器人查找、分类。 对于网站的SEO来说,其中最重要的是Meta内容就属于description(站点在搜索引擎上的描述)和keywords(分类关键词)了,所以应该给每个网页加上Meta值,以便于搜索引擎的索引。比较重要的是下面两个Meta值,务必要在网页中加入。 meta name=Description content=网页内容描述 / meta name=Keywords content=网页关键词 / Meta还有很多种表述功能,比如在网页中加入设计者以及版权等多种信息。我们可以使用一款Meta标签生成器来方便地生成Meta标签(工具可以通过搜索关键词Meta标签生成器找到)。 图1 网页Meta生成器 4.增加外部连接提升网站排名 网站链接可以分为内部链接和外部链接,前面所说的其它站点交换友情链接就是一种增加外部链接的方法。当然还有很多方法可以增加外部链接,如在其它网站论坛做宣传(当然不能是垃圾广告);提高网站的外部连接往往是见效比较快的SEO方式。不过说起来简单,想要找到高质量的大量链接,却不是容易的事情。 在论坛签名位放上自己的网站地址,提供有用的信息,比如回答其他人的问题,很多浏览的人会因此点击你签名中的链接。虽然搜索引擎现在对论坛博客里链接的权重都很低,但依然可以积少成多。 多写有价值的文章,不仅在自己的网站发布,也可以发布到同类型的网站中,在文章中可以加入一些版权信息,注明来源。增加内部链接也是一种好方法。我们可以在一篇文章中引用网站中的另一篇文章,这种链接越多,站点在搜索引擎就越容易被索引更多页面。使用坏链检查工具检查站内是否有坏链接和死链接,另外,在交换友情链接的时候,还需要注意对方网站的基本情况,注意不能和作弊或被搜索引擎处罚过的网站交换链接。 小贴士: 尽量不要加入类似链接工厂这样的网站。这些网站一般都是以诸如自助友情链接、智能友情链接作为宣传,加入类似的链接虽然在一定程度上有利于网站的优化,但短时期的SEO外部链接迅猛上升可能会被搜索引擎当成作弊处理。 5.制作网站内容索引文件 网站索引Sitemap文件是一个地图类似的文件,这个xml格式的文档列出了网站内容所有文章的标题和地址,便于搜索引擎对网站内容的快速收录。是一个在线生成sitemap文件的网站,只需要填写网站的地址,以及更新频率、修改时间等信息,就可以生成一个完整的sitemap文件。 当文件制作完成后,可以到Google的管理员工具网站中提交(地址:)。 图2 在线制作网站地图 6.寻找和预测热门词汇 平时,我们要多关注当前网络中的热门词汇,适时地制作和发布有关的专题内容。比如说可以在一些节日来临前,添加相关的实用信息。以母亲节这个关键词为例。 想查询一个词汇在搜索引擎中的搜索量,可以到百度指数()查询,另外谷歌搜索也推出了同类型的谷歌趋势查询(地址:)。借助这些工具,我们可以方便地看出一个词的热门度,从而有的放矢地进行网站优化。 图3 百度指数中的关键词搜索量 敬请关注第七章其他章节: 三、使用SEO伴侣优化网站 四、SEO快捕手 详细记录网页收录数量 五、在线SEO工具合力优化网站 相关链接: 互联网创业成功之道(六):实用的网站推广方法 《互联网创业成功之道:网站策划、建设、推广盈利实战攻略》是一本全面讲解网站建设全过程的一本书籍,也是作者五年以来建站经验的总结。 本书围绕网站建设的全过程展开,从网站策划开始,逐一讲解了网站创建、网站内容管理、网站维护、网络营销方案、网站SEO、网站盈利技巧等实际操作,并以实例的形式为大家介绍了成功的网络创业案例和网站运营中的误区,让大家可以学习最直接的建站经验。 A5站长网将连载本书,如果您想抢先阅读,可到卓越网等网上书店购买,该书在全国各地新华书店亦有销售。 作者:陶秋丰(EndTo) 出版社: 电脑报电子音像出版社。 548 225 787 685 43 88 871 506 34 809 397 208 905 536 864 896 343 94 85 604 644 249 982 988 465 924 9 503 213 526 601 317 136 569 448 650 640 296 713 216 376 519 802 167 497 760 519 980 748 177

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